Попит на носиму електроніку зростає на всіх цінових рівнях

В третьому кварталі 2025 року світовий ринок носимих пристроїв, що включає смарт-браслети та годинники, показав помірний, але впевнений ріст. Згідно з новими даними аналітиків, відвантаження збільшилися на 3%, досягнувши 54,6 мільйонів штук, при цьому загальна вартість ринку зросла значно сильніше — на 12%, що вказує на поступовий перехід споживачів до більш технологічних і дорогих моделей.

Лідером за кількістю відвантажених пристроїв стала компанія Xiaomi, яка захопила 17,6% ринку, на друге місце перемістилася Apple з часткою 16,6%, а третю позицію зайняла Huawei, яка показала один з найпомітніших темпів зростання, замикають п’ятірку лідерів Samsung і Garmin.

Ріст ринку в значній мірі забезпечений попитом на доступні смарт-браслети, які користуються стійким попитом, дозволяючи брендам нарощувати обсяги постачань. Аналітики відзначають, що в категорії пристроїв нижче $50 (близько 4 000 гривень) ціни продовжують знижуватися, але самі гаджети стають функціональнішими — тепер навіть недорогі моделі часто отримують функції, раніше доступні тільки в преміум-сегменті.

Паралельно розвивається і сегмент розумних годинників, де спостерігається перенесення технологій з флагманських лінійок в середній ціновий діапазон і нові моделі стають значно досконалішими, отримуючи просунуті датчики здоров’я і навіть можливість самостійної роботи в стільникових мережах. У преміум-сегменті виробники експериментують з інтеграцією генеративного штучного інтелекту, який може виступати в ролі персонального тренера, а також зі супутниковим зв’язком для екстрених випадків.

Більшість користувачів вважають, що майбутнє розумних годинників у створенні комплексної екосистеми здоров’я, куди, окрім самих годинників, увійдуть смарт-кільця та навушники з датчиками. Поточний ріст ринку створює хороший заділ для традиційно активного четвертого кварталу, коли продажі підштовхують святкові розпродажі та новорічні подарунки.