Російський аналог YouTube і TikTok від МТС закривається

Найбільший телекомунікаційний оператор МТС оголосив про припинення роботи відеоплатформи NUUM, створеної як альтернатива YouTube і TikTok. З 1 червня 2025 року сервіс стане недоступним, але до цієї дати користувачі зможуть зберегти свій контент. Рішення пов'язане з переглядом стратегії компанії на користь швидкоокупних проєктів, а технології NUUM будуть адаптовані для рекламних і медійних цілей.

NUUM, запущений у грудні 2023 року, спочатку позиціонувався як проривний продукт. На його розвиток було спрямовано близько 6 млрд рублів, а рекламна кампанія за участю Миколи Дроздова та топових блогерів повинна була залучити цільову аудиторію — молодь 18–24 років. До квітня 2024 року платформа налічувала 5,2 млн щомісячних користувачів і 40 тис. авторів. Однак до лютого 2025 року аудиторія скоротилася до 901,5 тис. осіб, що не йде в жодне порівняння з 68,7 млн у TikTok. Експерти називають провал закономірним: відсутність унікального контенту та залежність від можливого повернення YouTube позбавили NUUM перспектив.

Інфраструктура сервісу перейде рекламному підрозділу МТС AdTech. Розроблені рішення будуть використовуватися для просування товарів на маркетплейсах через короткі відео в стилі «рилзів». Частина команди переключиться на розвиток стрімінгу для онлайн-кінотеатру Kion. Закриття NUUM ставить під питання майбутнє інших російських аналогів закордонних платформ. Користувачі голосують за різноманітність контенту та зручність, а не за географію сервісу. Як показала практика, навіть багатомільярдні інвестиції не гарантують успіх, якщо проєкт не пропонує нічого принципово нового.