Що пішло не так з кінематографічним всесвітом Marvel

В 2008 році студія Marvel зробила ставку на амбіційний проект — побудову спільного кіновсесвіту. Початком став фільм «Залізна людина» з Робертом Дауні-молодшим, який несподівано виявився не просто успішним, а задав тон усій франшизі. Вперше глядачі побачили, як різні герої, здавалося б, з окремих історій, з'єднуються в єдиний світ. Це був революційний підхід, який згодом став еталоном для всієї індустрії.

Протягом більше ніж десяти років Marvel методично розвивала свій всесвіт, об'єднуючи персонажів, історії та цілі франшизи в грандіозну архітектуру з фільмів і серіалів. Кульмінацією цієї роботи стали «Месники: Війна безкінечності» та «Фінал» — масштабні, емоційно насичені проекти, які зібрали мільярди в прокаті та покорили серця мільйонів фанатів. Marvel вдалося неможливе: створити цілу епоху в масовому кіно.

Однак після «Фіналу» в 2019 році стало помітно, що вектор розвитку змінився. Замість плавного продовження глядачі зіткнулися з різкою зміною темпу, фокусу та інтонації. Нові герої, маловідомі сюжети, безліч серіалів та відсутність центральної наскрізної лінії викликали здивування навіть у відданих фанатів. Здавалося б, студія, покоривша Голлівуд, почала втрачати контроль над своїм дітищем.

Що ж пішло не так? Чому Marvel, яка ще нещодавно диктувала правила, раптом опинилася в положенні наздоганяючої? У цьому матеріалі ми детально розберемо ключові причини поточного кризи кіновсесвіту: від стратегічних помилок і творчих прорахунків до втоми аудиторії та змін в індустрії.

На початку 2000-х Marvel знаходилася в непростому становищі. Студія вже продала права на своїх популярних персонажів (Людини-павука — Sony, Людей Ікс — Fox), а залишилися герої здавалися не найочевиднішими кандидатами для блокбастерів. Тим не менш, Marvel прийняла ризиковане рішення: самостійно профінансувати та запустити власний кіновсесвіт з малопомітного на той момент персонажа — Залізної людини.

Вихід фільму «Iron Man» (2008) став сенсацією. Роберт Дауні-молодший у ролі Тоні Старка миттєво завоював глядачів, а сцена після титрів з Ніком Ф'юрі та згадкою ініціативи «Месники» стала революцією для супергеройського кіно. Вперше студія всерйоз заявила: ми будуємо єдиний, наскрізний світ.

Перша фаза MCU включала шість фільмів:

Мета цієї фази була амбіційною — зібрати команду героїв і довести, що концепція спільного всесвіту працює в кіно. Підсумок перевершив очікування: «Месники» стали одним із найуспішніших фільмів десятиліття і символом народження повноцінного супергеройського кросовера на великому екрані.

З 2013 по 2019 рік Marvel випустила більше 15 фільмів, розширивши масштаб франшизи і посиливши емоційну глибину персонажів.

Ключові моменти:

Фаза 3 стала піком Marvel у всіх сенсах — глядацькому, фінансовому і критичному. Кожен фільм був частиною великої історії, а кульмінація у вигляді фінальної битви з Таносом зібрала всіх героїв і стала культурною подією глобального масштабу.

Що зробило цю епоху успішною?

Після грандіозного фіналу «Месники: Фінал» у 2019 році кіновсесвіт зіткнувся з серйозною проблемою — уходом ключових персонажів і акторів, з якими глядачі «прожили» ціле десятиліття. Роберт Дауні-молодший (Тоні Старк), Кріс Еванс (Капітан Америка), Скарлетт Йоханссон (Чорна Вдова) та інші улюбленці покинули сцену, залишивши порожнечу, яку виявилося непросто заповнити. Для фанатів ці герої були не просто персонажами, а символами епохи — їхні історії, харизма і взаємозв'язок були фундаментом всього всесвіту. Після їхнього уходу Marvel опинилася в положенні, коли необхідно було знову завойовувати довіру глядачів. Якщо в перших фазах кіновсесвіту загальний сюжет і розвиток героїв вели до масштабних кросоверів і головного противника — Таносу, то тепер Marvel позбулася цього єдиного центру. Спроби створити нового «якоря» — нового персонажа, навколо якого б будувалася загальна сюжетна лінія, — поки не виправдали очікувань.

Новачки, такі як Шан-Чі, Капітан Марвел або Доктор Стрендж, хоч і отримали свої фільми, не змогли замінити магніт для глядацької уваги і не викликали такого ж емоційного відгуку. Спроба зробити з них нову «команду Месників» виглядає розпорошеною і фрагментованою. Marvel почала розширювати всесвіт у всіх напрямках: фільми, серіали, міні-серіали, спін-оффи. Це породило ефект «розпорошення» — історія більше не концентрується на одній головній лінії, а ділиться на безліч дрібних епізодів, персонажів і сюжетних гілок. Для глядача, особливо непосвяченого, стало важко орієнтуватися: хто головні герої? Яка мета всього цього всесвіту? Що далі? Раніше все будувалося навколо боротьби з глобальною загрозою і долею героїв, тепер же спостерігається відсутність чіткої фокусування.

Після тріумфу «Фіналу» Marvel Studios зробила ставку на масштабне розширення всесвіту не тільки через фільми, але й через серіали на платформі Disney+. З'явилося одразу кілька нових проектів:

Загальна кількість виходячих одночасно фільмів і серіалів різко зросла в порівнянні з попередніми фазами, коли фільми виходили з перервами в кілька місяців або навіть рік.

З'явилася так звана «втома від Marvel» — глядачі перестали з ентузіазмом сприймати кожен новий реліз, оскільки їх стало занадто багато. Новий контент перестав бути подією і почав сприйматися як буденна, а часом і нав'язлива частина розважального ландшафту. Через постійний потік історій у багатьох склалося відчуття, що Marvel «розмиває» свій всесвіт, роблячи його занадто складним і заплутаним для звичайного глядача.

Існують і проблеми з якістю при масовому виробництві. Конвеєрний підхід до створення контенту призвів до того, що якість багатьох проектів стала непостійною.

Це різко контрастувало з ретельно вибудуваною і вивіреною «золотою ерою» MCU.

Коли фільми виходили один за одним з інтервалом у кілька місяців, кожен реліз сприймався як велика подія. Зараз же, з десятками нових серій і фільмів, Marvel втрачає статус ексклюзивності і значимості. Глядачі вже не відчувають, що «пропустять щось важливе», якщо пропустять один з проектів — адже їх занадто багато і вони часто не пов'язані один з одним безпосередньо.

Обилие контенту також створює серйозний бар'єр для нових фанатів.

Відсутність чіткого навігатора і перевантаженість контентом відштовхують потенційну нову аудиторію.

Однією з найбільш помітних проблем Marvel в останні роки стали публічні судові спори з акторами і ключовими творчими фігурами. Особливо резонансним став конфлікт з Джонатаном Мейджорсом — актором, який зіграв Кінгпіна в серіалі «Сорвиголова». Цей та інші подібні спори привернули увагу ЗМІ та фанатів, створивши атмосферу нестабільності та розладу всередині студії. Такі розбіжності вплинули не лише на робочий процес, але й на імідж Marvel, змушуючи глядачів сумніватися у майбутньому проектів.

В останні роки Marvel також зіткнулася з безліччю перенесень прем'єр своїх фільмів та серіалів. Причини були різні:

Усі ці внутрішні труднощі — судові розгляди, перенесення прем'єр та проблеми з виробництвом — створюють ефект роздробленості та нестабільності. Публіка починає сумніватися у здатності Marvel утримати попередній рівень якості та витримати амбіційний графік. Така атмосфера заважає створенню цілісного та зв'язного світу, знижуючи довіру аудиторії та роблячи майбутні проекти менш очікуваними.

Можливі шляхи порятунку

Незважаючи на кризу, у Marvel ще є ресурси та сценарні зацепки:

Але важливо, щоб це було не просто ностальгією, а частиною осмисленого та якісно реалізованого плану.

Чутки про мультивсесвіт і «Нових месників»

Багато надій пов'язано з мультивсесвітом:

Але поки це все виглядає туманно і невпевнено — у Marvel немає тієї рішучості, з якою вона йшла до «Фіналу».

Це головне питання. Фанати втомилися, але не втратили надію. У Marvel все ще сильний бренд та неймовірна база шанувальників. Однак, щоб повернути довіру, студії потрібно:

Після виходу «Фіналу» Marvel зіткнулася з наростаючим розчаруванням аудиторії. Касові збори почали падати: «Людина-мураха та Оса: Квантоманія», «Марвел», «Вічні» та інші фільми не виправдали фінансових очікувань, а в деяких випадках і зовсім провалилися в прокаті. Там, де раніше Marvel збирала мільярди, тепер — скромні сотні мільйонів, і це при зрослих бюджетах. Глядачі все частіше проходять повз нових релізів, не бачачи в них колишньої цінності.

Критика також не забарилася. Рейтинги на IMDb, Rotten Tomatoes та інших платформах у більшості нових проектів опустилися до середнього або нижче середнього рівня. Фанати вказують на слабкі сценарії, одноманітні сюжетні ходи, безліч шаблонних персонажів і перевантаження політизованими або поверхнево поданими темами. Раніше кожен фільм Marvel був подією, тепер — ще один контентний блок, який можна і пропустити.

На фоні цього конкуренти виглядають куди яскравіше. DC, незважаючи на свої внутрішні проблеми, демонструє готовність до масштабного перезапуску з Джеймсом Ганном на чолі. «Хлопці» від Amazon сміливо деконструюють супергеройський жанр, пропонуючи похмурий, дорослий та сатиричний погляд на світ надлюдей. Анімаційні фільми Sony про Людину-павука, особливо «Через всесвіти», довели, що в жанр можна вдихнути свіжість, візуальний стиль і емоційну глибину. Усі ці проекти виграють у Marvel за рахунок нестандартного підходу та меншої передбачуваності, тоді як сама MCU здається застряглою в минулому.

Marvel опинилася на переломному етапі. Після десятиліття домінування в масовій культурі вона втратила темп, розгубила орієнтири і частково — довіру глядачів. Але це не обов'язково кінець. Криза — це симптом великих змін, а не вирок. Кіновсесвіт стоїть на роздоріжжі: попереду або чесний перезапуск і нове дихання, або поступове затухання і втрата впливу.

А що думаєте ви? Що, на вашу думку, стало головною помилкою Marvel? Перевантаження контентом? Втрата харизматичних героїв? Чи відмова від чіткої сюжетної лінії? Поділіться своєю думкою — обговоримо разом.