Зростання аудиторії Rutube пришвидшилось: +117% за півроку на фоні проблем з YouTube

Вітчизняний відеохостинг Rutube за останні пів року продемонстрував вражаючі темпи зростання. За свіжими даними дослідження МТС AdTech, у 2025 році мобільна аудиторія сервісу зросла на рекордні 117%, досягнувши 49 мільйонів унікальних користувачів, завдяки чому Rutube став найшвидше зростаючим відеохостингом в Росії.

Також у сервісу спостерігається і значний ріст щоденної аудиторії на смартфонах. За останній рік показник Rutube зріс на 253%, а за підсумками липня склав 6,5 мільйонів людей на день. Для порівняння, у сервісу «VK Відео» (веб і додаток) мобільна аудиторія в липні досягла 47,2 млн, а ріст щоденної аудиторії склав всього 10%.

Ключовим фактором для злету Rutube став відтік глядачів з YouTube, який з літа 2024 року перестав працювати у всіх користувачів на території Росії без використання VPN. Однак більшість користувачів вітчизняного сервісу відзначають і позитивні зміни всередині самої платформи.

Зростання Rutube забезпечене збільшенням оригінального контенту, включаючи держзамовлення, прямі трансляції та колаборації з популярними авторами, а також партнерством з великими вітчизняними медіа-структурами. Також відзначаються покращення в роботі мобільного додатку Rutube, який став стабільнішим, і поява нових способів для авторів заробляти на своєму творчості.

Незважаючи на вражаючі цифри зростання, Rutube поки не зміг наздогнати YouTube за загальним охопленням і найближчим часом точно не наздожене. За інформацією Mediascope, місячна аудиторія YouTube в Росії досі має високі показники і на кінець 2024 року становила 89 млн людей, а щоденна — 42 млн. Однак темпи зростання Rutube дають йому серйозні шанси.

Якщо YouTube продовжить піддаватися блокуванню, то протягом двох-трьох років Rutube може зрівнятися з YouTube в окремих нішах, таких як новини, державні програми або спеціалізований контент, однак щоб повністю змістити медіа-гіганта з лідируючих позицій знадобляться десятиліття. Прогнозується, що до кінця 2025 року аудиторія Rutube може зрости ще на 15-20%, а VK Відео — на 3-5%. При цьому YouTube, ймовірно, продовжить втрачати користувачів в РФ.