Microsoft та Cloudflare кинули виклик Google та розробляють новий стандарт пошуку

Великі технологічні компанії Microsoft та Cloudflare оголосили про спільну ініціативу, яка може змінити принципи роботи веб-пошуку. Йдеться про впровадження нового підходу, де сайти самі будуть давати прямі відповіді на запит користувача, а не просто надавати сторінки для перегляду.

В основі цієї ідеї лежать два компоненти. З боку Microsoft — це новий стандарт NLWeb, його суть у тому, щоб сайти могли розуміти запити, сформульовані звичайною людською мовою, і одразу формувати на них структуровану відповідь — фактично, це перетворить будь-який ресурс на своєрідного чат-бота. З боку Cloudflare пропонується технологічна платформа AutoRAG, яка візьме на себе всю складну роботу з аналізу та індексації контенту сайту, щоб він міг працювати за новим стандартом, що звільнить власників невеликих проектів від необхідності самостійно розробляти складні ІІ-системи.

Подібний підхід може стати серйозним викликом для Google, адже пошуковий гігант побудував свою імперію на класичній моделі сканування, індексації та ранжування сторінок, а нова схема пропонує обходити цю систему, направляючи користувачів прямо до відповідей, минаючи традиційну видачу посилань. Подібний підхід потенційно може посилити позиції пошуковика Bing та асистента Copilot від Microsoft.

Але у розроблюваного методу є й зворотний бік — прямі відповіді, згенеровані штучним інтелектом, не завжди ідеально точні і можуть містити помилки, крім того, виникає питання про справедливий розподіл трафіку. Якщо ІІ-асистент одразу дає відповідь, запозичену з якогось сайту, у користувача пропадає необхідність переходити на сам ресурс, що може позбавити багато невеликі видання та блоги частини доходів від реклами, які критично важливі для їх існування.

Поки рано говорити, чи стане NLWeb новим загальноприйнятим стандартом або залишиться експериментом. Але ясно одне: гонка за те, хто буде головним провідником в інтернеті, виходить на зовсім новий рівень. Якщо ініціатива отримає поширення, інтернет почне ділитися на «старі» сайти, які можна тільки переглядати, і «нові», з якими можна взаємодіяти на нових принципах, що відкриває фантастичні можливості для користувачів, але одночасно ставить складні питання про монетизацію контенту, авторське право та майбутнє незалежних видань.