Google в суді визнала «стрімке падіння» відкритого вебу через ШІ
Компанія Google офіційно констатувала зниження активності користувачів в відкритому інтернеті. Таке заявлення прозвучало в рамках її справи проти Міністерства юстиції США. Раніше представники корпорації не раз заперечували загальний спад, списуючи проблеми окремих сайтів на природну зміну уподобань аудиторії.
Тепер же в документах суду Google прямо вказує на «стрімкий упадок» традиційного вебу, а основними причинами цього названі бурхливий розвиток медіаплатформ, зростаюча популярність телебачення (CTV) і, що ключове, повсюдне впровадження технологій штучного інтелекту.
Ці фактори кардинально змінюють рекламний ринок, а користувачі все рідше переходять на окремі сайти, надаючи перевагу залишатися в рамках великих платформ і соціальних мереж, де можуть відразу здійснити покупку або отримати відповідь від ШІ, що б'є по доходах видавців, які роками залежали від банерної реклами. Google використала цей аргумент для захисту своєї бізнес-моделі, заявивши, що запропоноване владою розділення компанії завдасть видавцям ще більшої шкоди в і без того нестабільній ситуації.
Експерти зазначають, що подібне визнання від головного «охоронця» вебу — важливий сигнал для всього ринку. Це не тимчасовий спад, а структурний зсув, де інтернет-бізнесам пора переглядати стратегії присутності в мережі, роблячи ставку на пряму комунікацію з аудиторією в соцмережах і месенджерах, а також на якісний контент, який не зможе цілком замінити ШІ.
Заява Google лише підтверджує очевидний тренд: штучний інтелект остаточно перестав бути просто інструментом і перетворився в фундаментальну частину інтернет-екосистеми. Він все активніше визначає, який контент ми бачимо, як споживаємо інформацію і навіть як здійснюємо покупки. Сайтам і творцям контенту тепер доводиться думати не тільки про SEO, але й про те, як їхня інформація буде взаємодіяти з ШІ-асистентами.
