Рекламна модель інтернету під загрозою через розвиток нейромереж

Винахідник Всесвітньої павутини Тім Бернерс-Лі (Tim Berners-Lee) висловив думку, що стрімкий розвиток технологій штучного інтелекту здатен кардинально змінити економічні основи інтернету. За його словами, звична модель, при якій сайти живуть за рахунок реклами, опинилася під питанням.

Бернерс-Лі звернув увагу на ключову проблему: коли нейромережа на кшталт ChatGPT або Gemini самостійно аналізує веб-сторінки та видає користувачу готову відповідь, людина перестає переходити за посиланнями, і в результаті відвідуваність сайтів падає, а разом із нею зникають і доходи від показу реклами, які є основою для існування безлічі онлайн-проєктів.

Він навів дані дослідження, згідно з якими інтеграція ШІ в пошукові системи вже вдвічі скорочує ймовірність переходу користувачів на сайти-джерела. При цьому Бернерс-Лі вважає, що поточна ситуація може стати точкою для перезапуску Мережі. Багато користувачів втомилися від нав'язливої реклами, яка переслідує їх після кожної випадкової розмови, і пошук нових, більш чесних способів монетизації контенту стає нагальною необхідністю.

Однак є й інша сторона медалі, адже якщо творці контенту позбудуться мотивації через падіння доходів, нейромережі можуть зіткнутися з дефіцитом якісних і свіжих даних для навчання. В перспективі це здатне призвести до того, що штучний інтелект почне генерувати інформацію на основі власних же матеріалів, створюючи замкнуте коло.

Таким чином, майбутнє інтернету, яким ми його знаємо, тепер залежить від того, чи вдасться знайти баланс між зручністю, яку дарує ШІ, і необхідністю підтримувати творців того самого контенту, який робить ці технології можливими.