Що таке лабубу і чому люди віддають тисячі доларів за м'які іграшки

В 2025 році іграшки на брелках, відомі як лабубу (labubu), здобули популярність серед молоді. Причому за деякі з них люди готові платити великі гроші. У цій статті ми розповімо, коли вони з'явилися і чому стали затребуваними тільки зараз.

Перед тим, як перейти до безпосередньої теми статті, хочеться коротко розповісти про особливості колекціонування як явища. Деякі книги, комікси, музичні платівки та відеоігри можуть коштувати астрономічні суми, які в сотні разів перевищують їх початкову ціну в магазині. Окремі фанати дійсно готові платити величезні суми грошей за цінні колекційні речі та особливі екземпляри, наприклад, з автографами авторів. Цим нерідко користуються продавці, які купують рідкісні видання, щоб потім продати їх ще дорожче.

Наведемо конкретний приклад. Графічний роман Action Comics #1, де вперше з'явився Супермен, вийшов у 1938 році. Тоді він коштував 10 центів. А в 2014-му його продали за 3,2 мільйона доларів.

Лабубу — ім'я героїні з серії оповідань The Monsters («Монстри»), яка натхненна скандинавською міфологією. Незвичайний дизайн персонажів з широкими усмішками, гострими зубами та кролячими вушками був придуманий у 2015 році автором ілюстрованих книг Касингом Лунгом (Kasing Lung). В той же час почався випуск перших іграшок від компанії How2work. Але тоді вони загубилися на фоні інших аналогічних товарів.

У 2019-му Ланг почав співпрацювати з китайською фірмою Pop Mart, відомою у всьому світі. Вони продають лабубу в непрозорих упаковках, на яких не написано, який саме монстр знаходиться всередині. Тому покупців кожного разу чекає «ефект “Кіндер Сюрприза”». У кожній серії лабубу шість звичайних іграшок і одна дійсно рідкісна. Шанс отримати її приблизно 1 до 72. Багато хто готовий купувати десятки коробок в надії отримати того самого унікального монстрика.

Ажіотаж навколо цих іграшок почався навесні 2025-го, коли їх почали прикріплювати до своїх сумок відомі люди. Серед них співачки Ріанна (Rihanna) і Дуа Ліпа (Dua Lipa), учасниця корейської групи Blackpink на ім'я Ліза (Lisa), зірка різних реаліті-шоу Кім Кардашян (Kim Kardashian) та багато інших.

Видео з лабубу почали набирати перегляди на відеохостингах, насамперед, у TikTok. У соціальних мережах навіть з’явився окремий хештег #labubu, яким позначають відео з їх розпаковками. Блогери швидко підключилися до нового тренду, що сприяло ще більшій популярності пухнастих монстриків. Причому йдеться не тільки про підлітків — серед тих, хто додає лабубу до свого стилю, багато дорослих дівчат 25-35 років.

Також можна відзначити колаборації з іншими серіями, наприклад, з One Piece, найпопулярнішою мангою у світі. Це співробітництво привернуло до пухнастих іграшок шанувальників Солом’яного капелюха.

До 2025 року на офіційному сайті Pop Mart багато ранніх версій іграшок вже не продаються. Колекціонерам і модницям, які повторюють стиль кумирів, доводиться шукати потрібний товар на інтернет-торгах.

Дивлячись на ажіотаж навколо лабубу, деякі підприємці починають піднімати ціни. Причому в деяких країнах, наприклад, в Росії, вони взагалі офіційно не продаються. Тому доводиться звертатися до перепродавців. У них можна купити як запечатані коробки-сюрпризи, так і рідкісні іграшки, про які мріють колекціонери. Окрім оригінальних лабубу, є підробки, які коштують у рази дешевше.

Додаткову цінність представляють ті серії брелоків, які продавалися в строго визначених місцях, наприклад, тільки в паризькому Луврі. Якщо у людини не було можливості опинитися в той час у столиці Франції, їй доводиться звертатися до онлайн-продавців.

У червні 2025 року запустився перший офіційний аукціон з фігурками лабубу. Найдорожча з них пішла з молотка за 150 тисяч доларів. Загальний дохід організаторів торгів склав 518 тисяч доларів.

А у вашій колекції є лабубу? Чи вас не цікавлять подібні тренди? Діліться думками в коментарях!