Більше ніяких пауз: реклама в Netflix буде «розчинятися» в кадрах за допомогою ШІ

Стримінговий сервіс Netflix експериментує з технологіями штучного інтелекту, щоб зробити рекламу менш помітною для глядачів. Замість традиційних пауз платформа планує інтегрувати рекламні повідомлення безпосередньо в контент — наприклад, вбудовувати продукти або бренди в сцени з популярних шоу, таких як «Дуже дивні справи» або «Венсдей».

За даними презентації Netflix для рекламодавців, нова система дозволить накладати логотипи або заклики до дії поверх зображення під час перегляду або при зупинці відео. Технологія, основана на генеративному ШІ, буде автоматично адаптувати рекламу під стилістику конкретного фільму або серіалу, щоб вона виглядала органічно.

Поки такі оголошення доступні в тестовому режимі, але до 2026 року їх планують впровадити у всіх країнах, де діє підписка з рекламою. За словами представників Netflix, експеримент вже привернув увагу: тарифний план з рекламою за $8 на місяць використовують 94 млн людей — це вдвічі більше, ніж рік тому.

Аналогічні підходи тестують і конкуренти. Наприклад, YouTube має намір показувати рекламу в «ключові моменти» роликів, а Amazon впроваджує контекстні оголошення в Prime Video. Однак Netflix робить ставку на непомітність: замість прямих вставок глядачі побачать рекламу, яка візуально зливається з сюжетом. Експерти відзначають, що такий формат може викликати суперечки. З одного боку, це знизить роздратування від реклами, з іншого — стирання меж між контентом і маркетингом вимагатиме чітких правил.