Крупні ігрові компанії, включаючи Take-Two Interactive та Electronic Arts, все частіше згадують у звітах для інвесторів несподівану проблему — опір гравців впровадженню штучного інтелекту. Замість захоплення інноваціями спільнота бачить в ШІ загрозу якості контенту, робочим місцям і навіть екології.
У документах Take-Two, поданих до SEC, прямо зазначається: використання ШІ може призвести до «репутаційних ризиків» через етичні суперечки та негативне сприйняття з боку аудиторії. Electronic Arts також закликає до обережності, зазначаючи, що помилки в роботі з технологією можуть підірвати довіру до брендів.
Критика гравців вже стала реальністю. Наприклад, у Fortnite спроба відтворити голос Дарта Вейдера через ШІ на основі записів покійного Джеймса Ерла Джонса (James Earl Jones) викликала хвилю обурення. Раніше Sony зіткнулася з хейтом, опублікувавши вакансію для художника зі знанням ШІ-інструментів. Навіть фоновые елементи, згенеровані алгоритмами, дратують аудиторію, якщо виглядають «несправжніми».
Гравці підкреслюють: цінність ігор — у «людському» сліді. Діалоги, сюжети, дизайн рівнів сприймаються як розмова з авторами. Заміна живих розробників алгоритмами, на думку спільноти, позбавляє проекти душі. Крім того, впровадження ШІ загрожує скороченнями в індустрії, а використання потужних серверів для навчання моделей — збільшенням вуглецевого сліду.
Проблема нагадує історію з NFT. У 2022–2023 роках Ubisoft та інші студії намагалися впровадити блокчейн-технології, але зіткнулися з бойкотом гравців. Тепер аналогічний сценарій можливий із ШІ, незважаючи на його практичну користь в інших сферах. Експерти зазначають: уповільнення зростання індустрії та зростання бюджету AAA-проектів змушують компанії уникати зайвих ризиків. Один скандал, пов'язаний з плагіатом або «бездуховним» контентом, може обернутися провалом релізу. Поки гравці голосують проти, студіям доводиться балансувати між інноваціями та традиційним підходом.
Поки одні компанії експериментують з алгоритмами, інші роблять ставку на «ручну роботу». Наприклад, у успіху хіта Baldur's Gate 3 часто відзначають саме увагу до деталей, яку важко відтворити машинним навчанням. Схоже, в найближчі роки ШІ залишиться «небезпечною зоною» — корисною в теорії, але токсичною для репутації.