Чому відеокарти знову не купити: як ШІ забрав оперативну пам’ять у геймерів

Відеокарта з рекомендованою ціною $2000 продається за $5000. Цього разу причина не в майнерах і не лише в перекупниках: через бум ШІ виробники пам’яті переорієнтували потужності на прибутковіші замовлення для дата-центрів. У результаті дорожчають оперативна пам’ять і відеопам’ять, а слідом за ними — відеокарти та інші комплектуючі. Розбираємося, чому у 2026 році складання ігрового PC знову стало дорогою розвагою та коли ситуація може змінитися.

Масштаб подорожчання найкраще ілюструє GeForce RTX 5090. Флагман NVIDIA вийшов у січні 2025 року з рекомендованою ціною $1999 — величезною навіть за мірками топових відеокарт. Однак улітку 2026-го в американських магазинах за цю модель просили вже від $4000, а на початку серпня на південнокорейському агрегаторі Danawa з’явилися пропозиції за 7,3 млн вон, або приблизно $5112. Сама NVIDIA рекомендованої ціни не змінювала, тож офіційно RTX 5090 і досі коштує $1999.

Такі цінники вже не можна пояснити однією аномально дорогою пропозицією. Відеокарти верхнього сегмента систематично продаються в кілька разів дорожче за рекомендовану ціну. Перекупники й автоматичне скуповування за допомогою ботів можуть додатково посилювати дефіцит, але цього разу проблема виникла ще на етапі виробництва: ключові компоненти дорожчають, а виробники пам’яті віддають перевагу прибутковішим замовленням від індустрії ШІ.

Попередні періоди різкого подорожчання відеокарт значною мірою були пов’язані з майнінгом. У 2017–2018 і 2020–2021 роках криптомайнери масово скуповували ігрові моделі, а додатковий тиск на ринок чинили перекупники й автоматизовані системи викупу товарів. Після спаду на криптовалютному ринку та переходу Ethereum на алгоритм Proof-of-Stake у 2022 році попит з боку майнерів різко скоротився, і ситуація почала поступово нормалізуватися.

Нинішня криза має іншу природу. Тепер проблема виникає не лише в роздрібній торгівлі, а й на ранніх етапах виробничого ланцюга: дорожчають самі чипи пам’яті, а їхні виробники віддають перевагу HBM для ШІ-прискорювачів і дата-центрів. Тому навіть падіння споживчого попиту не дасть змоги швидко повернути ціни до попереднього рівня. Щоб оцінити масштаб проблеми, спершу варто розібратися, яку частку вартості сучасної відеокарти становлять графічний процесор і пам’ять.

За оцінками галузевих джерел, на графічний процесор і відеопам’ять припадає близько 80% собівартості сучасної відеокарти. Решту 20% становлять друкована плата, система живлення, охолодження та інші компоненти. Донедавна найдорожчим елементом був графічний процесор, але після різкого стрибка цін витрати на пам’ять майже зрівнялися з ним.

RTX 5090 оснащена 32 ГБ відеопам’яті — це 16 чипів GDDR7. До нинішнього подорожчання такий комплект оцінювали приблизно в $80–100, а тепер його вартість сягає $320. Для порівняння, графічний кристал RTX 5090 коштує понад $300. Отже, пам’ять подорожчала в кілька разів і стала співмірною за ціною із самим графічним процесором.

Однак одного зростання собівартості недостатньо, щоб пояснити роздрібні ціни на рівні $4000–5000. На них також впливають скорочення постачань і підвищені націнки в умовах дефіциту. Подорожчання компонентів збільшує базову вартість відеокарти, а обмежена доступність ще більше розширює розрив між рекомендованою та реальною ціною.

Головне питання тепер таке: чому пам’ять раптом стала дефіцитною? У всьому винен бум ШІ.

Прискорювачам для нейромереж потрібно багато пам’яті. Один прискорювач NVIDIA H200 має 141 ГБ надшвидкої пам’яті HBM3e, а нові Blackwell — іще більше: B200 — 180 ГБ, зв’язка GB200 — 372 ГБ. Для порівняння: в ігровій RTX 5090 встановлено 32 ГБ, а в доступній RTX 5060 — лише 8 ГБ. Простіше кажучи, в одному сервері ШІ преміальної пам’яті більше, ніж у цілій стійці ігрових ПК.

У світі фактично лише троє виробників пам’яті — Samsung, SK Hynix і Micron. Усі вони спрямували потужності на HBM — дорогу надшвидку пам’ять для серверів ШІ, адже її виробництво прибутковіше. Випуск HBM потребує значно більше ресурсів, ніж виробництво звичайної пам’яті. Її чипи розміщуються один над одним, а на кожен гігабайт витрачається в кілька разів більше площі кремнієвої пластини. Тож навіть часткове перенаправлення виробничих потужностей на користь HBM помітно скорочує обсяги пам’яті для звичайних PC. Якщо говорити про цифри, аналітики IDC очікують, що у 2026 році постачання звичайної оперативної пам’яті (DRAM) зростуть лише на 16%, а флешпам’яті (NAND) — на 17%, тоді як історично нормою були 20–30%. За деякими оцінками, попит з боку дата-центрів забирає до 70% усієї високопродуктивної пам’яті (ШІ — головний, але не єдиний чинник). Точність цієї оцінки викликає сумніви, але напрям очевидний: споживчому ринку PC дістається дедалі менше пам’яті.

SK Hynix і Micron розпродали запаси пам’яті HBM на весь 2026 рік ще до його початку. А Micron наприкінці 2025-го взагалі оголосила про закриття споживчого бренду Crucial (модулів пам’яті та SSD для роздрібного продажу; згортання бізнесу завершиться до лютого 2026-го) і перенаправлення потужностей до корпоративних клієнтів зі сфери ШІ. Генеральний директор NVIDIA Дженсен Хуанг (Jensen Huang) сказав про це прямо: скільки б нових фабрик пам’яті не побудували, NVIDIA викупить усі їхні потужності.

Через дорожнечу та дефіцит пам’яті виробники відеокарт вдалися до двох заходів: підняли ціни й скоротили випуск графічних адаптерів.

У NVIDIA ситуація така. За чутками з ланцюга постачання, компанія скорочує випуск ігрових карт RTX 50 у першій половині 2026-го — оцінки коливаються від 20 до 40%, — причому насамперед урізають виробництво моделей, яким потрібно найбільше пам’яті (RTX 5070 Ti і 5060 Ti). Оновлену лінійку RTX 50 Super, на яку чекали на початку 2026-го, відклали на невизначений термін: потрібні для неї 3-гігабайтні чипи GDDR7 утричі дорожчі за звичайні 2-гігабайтні — економіка не сходиться. За прогнозами, наступне покоління, RTX 60, перенесли на 2028 рік. Ситуація може стати безпрецедентною: за оцінкою аналітиків TrendForce, у 2026 році NVIDIA вперше приблизно за 30 років не випустить жодної нової ігрової відеокарти. Причина очевидна з погляду бізнесу: ігри принесли NVIDIA близько 11% доходу за останній фінансовий рік, і ця частка падає, тоді як кожна пластина, використана для ШІ-чипа замість ігрової карти, приносить у рази більше. Геймери для NVIDIA більше не головні клієнти.

AMD іде тим самим шляхом. За пів року компанія двічі підвищила для партнерів відпускні ціни на комплект «чип плюс пам’ять» — приблизно на 10% щоразу, прямо пославшись на дефіцит пам’яті через ШІ. Підтягнулися й виробники готових систем: ASUS офіційно підняла ціни на частину продукції з 5 січня 2026 року — ще до початку CES.

Найгірше те, що дорожчають не тільки графічні адаптери. Дефіцит ударив по всій техніці, у якій є пам’ять.

Звичайна оперативна пам’ять для ПК (про причини її подорожчання ми розповідали окремо) злетіла в ціні ще сильніше за відеокарти: за даними TrendForce, контрактні ціни (за ними виробники систем закуповують пам’ять гуртом) на звичайну DRAM на початку 2026-го підскочили на 90–95% за квартал — рекордний стрибок. Услід за пам’яттю та флешнакопичувачами дорожчають SSD, ігрові консолі й ноутбуки. Дісталося й портативним ПК: флагманська MSI Claw 8 EX AI+ вийшла за $1799, а ювілейний комплект ROG Xbox Ally X20 (портативна консоль плюс AR-окуляри) оцінюють приблизно в $2000. Дійшло до абсурду: у Японії магазини почали обмежувати продажі — відеокарти з 16 ГБ пам’яті та більше продають лише по одній на покупця.

За даними Steam на середину 2026 року, RTX 5090 використовують лише близько 0,45% гравців. Серед найпоширеніших відеокарт і досі RTX 3060, RTX 4060, RTX 3050 і навіть помітно застаріла GTX 1650. Поки індустрія обговорює карти за $5000, пересічний геймер грає на відеокарті, якій п’ять років або більше, — просто тому, що не може дозволити собі нову.

Практичний висновок один: у 2026 році рекомендована ціна — фікція. Орієнтуватися на неї немає сенсу: рахувати потрібно за реальною ціною в магазині та вартістю одного кадру, яку ви отримуєте за ці гроші.

Кілька орієнтирів:

Конкретні моделі з актуальними цінами представлені в окремому посібнику з вибору відеокарти, який регулярно оновлюється відповідно до ситуації в роздрібній торгівлі. Тим, хто планує серйозніше оновити PC або придбати консоль, стане в пригоді наша колонка про те, чому зараз настали найкращі з найгірших часів для купівлі ігрової техніки: ціни вже зросли, але в найближчі роки ситуація може погіршитися ще більше.

На швидке полегшення, як після того, як Ethereum відмовився від майнінгу у 2022-му, розраховувати не варто. Тоді попит зник за одну ніч, а попит з боку дата-центрів ШІ нікуди не подінеться в найближчі роки.

Прогнози самих виробників звучать похмуро. Очільник SK Hynix очікує, що найгостріший дефіцит пам’яті буде у 2027 році, а не у 2026-му, і попит перевищуватиме виробничі потужності навіть після 2030-го. Samsung також готується до складнішого 2027-го й планує помітно наростити виробництво лише з 2028 року. Найшвидше може послабшати дефіцит флешпам’яті (NAND), за нею — звичайної оперативної пам’яті (DRAM), а що буде після 2028-го, аналітики чесно не беруться передбачати.

Втім, DLSS і FSR дають змогу підвищити продуктивність і відкласти оновлення відеокарти ще на кілька років. Наступне покоління, ймовірно, матиме більше пам’яті, але до офіційного анонсу це лише припущення.

На швидке повернення колишніх цін сподіватися не варто. Однак переплачувати кілька тисяч доларів за флагман теж немає сенсу: краще придивитися до доступніших моделей або відеокарт минулого покоління.

Через дефіцит пам’яті. Виробники пам’яті переключили потужності на дорогі чипи HBM для дата-центрів ШІ, через що відеопам’ять різко подорожчала й стала дефіцитною. А графічний кристал і пам’ять разом становлять до 80% собівартості сучасної відеокарти (пам’ять — одна з двох найбільших статей витрат), тому дорожчають і самі карти.

Прискорювачі для нейромереж споживають величезні обсяги швидкої пам’яті: один ШІ-прискорювач має 141–180 ГБ, а суперчип GB200 — аж 372 ГБ, тоді як ігрова карта — 8–32 ГБ. Виробники пам’яті переорієнтували заводи на випуск цієї пам’яті для дата-центрів, тож потужностей для звичайної DRAM і відеопам’яті бракує.

Рекомендована ціна — $1999, але в роздріб у 2026 році карту продають за $4000–5000 і дорожче; у серпні в Кореї зафіксували ціну близько $5112. NVIDIA офіційно не підвищувала прайс — це націнка через дефіцит пам’яті. Уживані екземпляри дешевші: приблизно $3700–4000.

За прогнозом аналітиків TrendForce — так, 2026-й може стати першим приблизно за 30 років роком без жодної нової ігрової відеокарти NVIDIA. Оновлення RTX 50 Super відклали на невизначений термін, а наступне покоління RTX 60 очікують приблизно у 2028 році.

Не скоро. Виробники пам’яті попереджають, що 2027 рік може бути складнішим за 2026-й, а суттєво наростити виробництво вони планують лише з 2028-го. Швидкого обвалу цін, як після згортання майнінгу у 2022-му, чекати не варто.

Орієнтуйтеся на реальну ціну одного кадру, а не на рекомендовану. У бюджетному сегменті — Intel Arc B580 або AMD RX 9060 XT на 16 ГБ, у середньому — RX 9070 XT або RTX 5070 Ti. Не беріть карти з 8 ГБ пам’яті й придивіться до моделей минулого покоління зі знижкою.

Дорожчає все, у чому є пам’ять. Ціни на оперативну пам’ять для ПК на початку 2026-го зросли на 90–95% за квартал за контрактними цінами; дорожчають SSD, консолі, ноутбуки й портативні ігрові пристрої. Це явище вже охрестили «RAMpocalypse».