Чому відеокарти знову не купити: як ШІ забрав оперативну пам'ять у геймерів

Відеокарта з рекомендованою ціною $2000 продається за $5000. Цього разу справа не в майнерах і не лише в скальперах: через бум ІІ виробники пам'яті переорієнтували потужності на більш прибуткові замовлення для дата-центрів. В результаті дорожчає оперативна пам'ять і відеопам'ять, а слідом за ними — відеокарти та інші комплектуючі. Розбираємося, чому в 2026 році збірка ігрового ПК знову перетворилася на дороге задоволення і коли ситуація може змінитися.

Масштаб подорожання найкраще демонструє GeForce RTX 5090. Флагман NVIDIA вийшов у січні 2025 року з рекомендованою ціною $1999 — величезною навіть за мірками топових відеокарт. Однак влітку 2026-го в американській роздрібній торгівлі за цю модель просили вже від $4000, а на початку серпня на південно-корейському агрегаторі Danawa з'явилися пропозиції за 7,3 млн вон, або приблизно $5112. Сама NVIDIA рекомендовану ціну не змінювала, тому офіційно RTX 5090 все ще коштує $1999.

Подібні цінники вже не можна списати на одне аномально дороге пропозицію. У верхньому сегменті відеокарти систематично продаються в кілька разів дорожче рекомендованої ціни. Перекупники та автоматичні закупівлі за допомогою ботів можуть додатково ускладнювати дефіцит, однак цього разу проблема виникла ще на рівні виробництва: дорожчають ключові компоненти, а виробники пам'яті віддають пріоритет більш прибутковим замовленням з боку ІІ-індустрії.

Попередні періоди різкого подорожчання відеокарт у багатьох випадках були пов'язані з майнінгом. У 2017–2018 та 2020–2021 роках криптомайнери масово закуповували ігрові моделі, а додатковий тиск на ринок створювали перекупники та автоматичні системи викупу товарів. Після спаду на криптовалютному ринку та переходу Ethereum на алгоритм Proof-of-Stake у 2022 році попит з боку майнерів різко скоротився, і ситуація почала поступово нормалізуватися.

Нинішня криза влаштована інакше. Тепер проблема виникає не лише в роздрібній торгівлі, але й на більш ранньому етапі виробничого ланцюга: дорожчають самі чіпи пам'яті, а їх виробники віддають пріоритет HBM для ІІ-ускорювачів і дата-центрів. Тому навіть зниження споживчого попиту не дозволить швидко повернути ціни до попереднього рівня. Щоб оцінити масштаб проблеми, спочатку необхідно розібратися, яку частку в вартості сучасної відеокарти займають графічний процесор і пам'ять.

За оцінками галузевих джерел, на графічний процесор і відеопам'ять припадає близько 80% собівартості сучасної відеокарти. Решта 20% складають друкована плата, система живлення, охолодження та інші компоненти. До недавнього часу найдорощим елементом був графічний процесор, однак після різкого зростання цін витрати на пам'ять практично зрівнялися з ним.

RTX 5090 оснащена 32 ГБ відеопам'яті — це 16 чипів GDDR7. До нинішнього подорожчання такий набір оцінювався приблизно в $80–100, тоді як тепер його вартість досягає $320. Для порівняння, графічний кристал RTX 5090 обходиться більш ніж у $300. Таким чином, пам'ять подорожчала в кілька разів і стала порівнянною за вартістю з самим графічним процесором.

Однак одного зростання собівартості недостатньо, щоб пояснити роздрібні ціни на рівні $4000–5000. На них також впливають скорочення постачань і підвищені націнки в умовах дефіциту. Подорожчання компонентів збільшує базову вартість відеокарти, а обмежена доступність ще більше збільшує розрив між рекомендованою та реальною ціною.

Тепер головне питання: чому пам'ять раптом стала дефіцитною? У всьому винен — ІІ-бум.

Ускорювачі для нейромереж вимагають багато пам'яті. Один прискорювач NVIDIA H200 несе 141 ГБ надшвидкої пам'яті HBM3e, а нові Blackwell і того більше: B200 — 180 ГБ, зв'язка GB200 — 372 ГБ. Для порівняння: в ігровій RTX 5090 стоїть 32 ГБ, а в народній RTX 5060 — всього 8 ГБ. Простими словами, в одному ІІ-сервері преміальної пам'яті більше, ніж у цілу стійку ігрових ПК.

Виробників пам'яті у світі по суті троє — Samsung, SK Hynix і Micron. Усі вони кинули потужності на HBM (це дорога надшвидка пам'ять для ІІ-серверів), тому що там маржа вища. Виробництво HBM вимагає значно більше ресурсів, ніж випуск звичайної пам'яті. Її чіпи розміщуються один над одним, а на кожен гігабайт припадає в кілька разів більше площі кремнієвої пластини. Тому навіть часткове перерозподіл виробничих потужностей на користь HBM помітно скорочує обсяги випуску пам'яті для звичайних ПК. Підсумок за цифрами: аналітики IDC очікують, що в 2026 році поставки звичайної оперативної пам'яті (DRAM) зростуть лише на 16%, а флеш-пам'яті (NAND) — на 17%, тоді як історично норма — 20–30%. А попит з боку дата-центрів, за деякими оцінками, забирає до 70% всієї високопродуктивної пам'яті (ШІ — головний, але не єдиний драйвер). Точність цієї оцінки спірна, але напрямок очевидний: на ринок споживчих ПК надходить все менше пам'яті.

SK Hynix та Micron розпродали свою пам'ять HBM на весь 2026 рік ще до його початку. А Micron в кінці 2025-го і зовсім оголосив, що закриває споживчий бренд Crucial (модулі пам'яті та SSD для роздрібної торгівлі, згортання — до лютого 2026-го) і переводить потужності до корпоративних клієнтів ШІ. Голова NVIDIA Дженсен Хуанг (Jensen Huang) говорив про це прямо: скільки б нових фабрик пам'яті не побудували, NVIDIA викупить всі їхні потужності.

Оскільки пам'ять дорога і дефіцитна, виробники відеокарт відреагували двома способами: підвищили ціни і призупинили випуск графічних адаптерів.

З боку NVIDIA картина така. За чутками з ланцюга постачань, компанія скорочує випуск ігрових карт RTX 50 в першій половині 2026-го — оцінки розходяться від 20 до 40%, — причому під ніж в першу чергу йдуть моделі, яким потрібно найбільше пам'яті (RTX 5070 Ti та 5060 Ti). Оновлену лінійку RTX 50 Super, яку чекали на початку 2026-го, відклали на невизначений термін: потрібні їй 3-гігабайтні чіпи GDDR7 коштують втричі дорожче звичайних 2-гігабайтних — економіка не зійшлася. Наступне покоління, RTX 60, за прогнозами зсунулося на 2028 рік. Ситуація може виявитися безпрецедентною: за оцінкою аналітиків TrendForce, в 2026 році NVIDIA вперше приблизно за 30 років не випустить жодної нової ігрової відеокарти. Логіка компанії зрозуміла з точки зору грошей: ігри приносять NVIDIA близько 11% виручки за останній фінансовий рік — і частка падає, — а кожна пластина, що пішла на ІІ-чіп замість ігрової карти, заробляє в рази більше. Геймери для NVIDIA — більше не головний клієнт.

AMD рухається слідом. За півроку компанія двічі підняла для партнерів відпускні ціни на зв'язку «чіп плюс пам'ять» — приблизно на 10% кожного разу, прямо посилаючись на дефіцит пам'яті через ІІ. Підтягнулися і збирачі: ASUS офіційно підняв ціни на частину продукції з 5 січня 2026 року, ще до старту CES.

Найнеприємніше: подорожчали не тільки графічні адаптери. Дефіцит вдарив по всій техніці, де є пам'ять.

Звичайна оперативка для ПК (чому вона дорожчає — розбирали окремо) злетіла вгору ще сильніше відеокарт: за даними TrendForce, контрактні ціни (за ними збирачі закуповують пам'ять оптом) на звичайну DRAM на початку 2026-го стрибнули на 90–95% за один квартал — рекордний стрибок. Слідом за пам'яттю і флешем дорожчають SSD, ігрові консолі, ноутбуки. Досталось і портативним ПК: флагманський MSI Claw 8 EX AI+ вийшов по $1799, а ювілейний бандл ROG Xbox Ally X20 (портативка плюс AR-окуляри) оцінюють в районі $2000. Дійшло до абсурду: в Японії магазини почали нормувати продаж — карти з 16 ГБ і більше відпускають по одній в руки.

За даними Steam на середину 2026 року, RTX 5090 використовують лише близько 0,45% гравців. Серед найпоширеніших відеокарт все ще залишаються RTX 3060, RTX 4060, RTX 3050 і навіть помітно застаріла GTX 1650. Поки індустрія обговорює карти за $5000, реальний геймер сидить з відеокартою п'ятирічної давності або старше — просто тому, що нову не може собі дозволити.

Практичний висновок один: у 2026 році рекомендована ціна — це вигадка. Орієнтуватися на неї безглуздо, рахувати треба по реальному ціннику в магазині і по ціні за кадр, яку ви за ці гроші отримуєте.

Кілька орієнтирів:

Конкретні моделі з актуальними цінами представлені в окремому гайді по вибору відеокарти, який регулярно оновлюється з урахуванням ситуації в роздрібній торгівлі. Тим, хто планує більш серйозне оновлення ПК або покупку консолі, знадобиться наша колонка про те, чому зараз настав найкращий з найгірших часів для придбання ігрової техніки: ціни вже зросли, але в найближчі роки ситуація може стати ще гіршою.

Швидкого полегшення, як після виходу Ethereum з майнінгу в 2022-му, чекати не варто. Тоді попит зник за ніч; зараз попит з боку ІІ-центрів даних нікуди не подінеться в найближчі роки.

Прогнози самих виробників звучать похмуро. Глава SK Hynix чекає найгірший дефіцит пам'яті у 2027 році, а не у 2026-му, і перевищення попиту над потужностями навіть після 2030-го; Samsung також готується до більш важкого 2027-го і помітно нарощувати випуск планує лише з 2028 року. Швидше за інших може відпустити флеш-пам'ять (NAND), звичайна оперативна (DRAM) — пізніше, а що буде після 2028-го, аналітики чесно передбачити не беруться.

Проте, DLSS і FSR дозволяють підвищити продуктивність і відкласти оновлення відеокарти ще на кілька років. Наступне покоління, ймовірно, отримає більше пам'яті, але до офіційного анонсу це лише припущення.

Швидкого повернення попередніх цін чекати не варто. Однак переплачувати кілька тисяч доларів за флагман теж немає сенсу: розумніше придивитися до більш доступних моделей або відеокарт минулого покоління.

Через дефіцит пам'яті. Виробники пам'яті переключили потужності на дорогі чіпи HBM для ІІ-датacenter, через що відеопам'ять різко подорожчала і стала дефіцитною. А кристал і пам'ять разом — до 80% собівартості сучасної відеокарти (пам'ять — одна з двох найбільших статей), тому дорожчають і самі карти.

Прискорювачі для нейромереж споживають величезні обсяги швидкої пам'яті: один ІІ-прискорювач несе 141–180 ГБ, а зв'язка-суперчіп GB200 — всі 372 ГБ, проти 8–32 ГБ у ігрової карти. Виробники пам'яті кинули заводи на випуск цієї пам'яті для дата-центрів, а на звичайну DRAM і відеопам'ять потужностей не вистачає.

Рекомендована ціна — $1999, але в роздрібній торгівлі 2026 року карту продають за $4000–5000 і дорожче; в Кореї в серпні фіксували ~$5112. Офіційно прайс NVIDIA не піднімала — це націнка через дефіцит пам'яті. Вживані екземпляри дешевше, близько $3700–4000.

За прогнозом аналітиків TrendForce — так, 2026 рік може стати першим приблизно за 30 років роком без єдиної нової ігрової відеокарти NVIDIA. Оновлення RTX 50 Super відкладено на невизначений термін, а наступне покоління RTX 60 очікують приблизно у 2028 році.

Не скоро. Виробники пам'яті попереджають, що 2027 рік може виявитися важчим за 2026, а суттєво наростити випуск вони планують лише з 2028 року. Швидкого обвалу цін, як після виходу майнінгу у 2022 році, чекати не варто.

Розраховуйте за реальною ціною за кадр, а не за рекомендованою. У бюджетному сегменті — Intel Arc B580 або AMD RX 9060 XT на 16 ГБ, у середньому сегменті — RX 9070 XT або RTX 5070 Ti. Не беріть карти з 8 ГБ пам'яті і зверніть увагу на минуле покоління зі знижкою.

Зростає все, де є пам'ять. Оперативна пам'ять для ПК на початку 2026 року додала 90–95% за квартал за контрактними цінами, зростають у ціні SSD, консолі, ноутбуки та портативні приставки. Явище вже прозвали «RAMpocalypse».